Kwaremont vernieuwt. Geen radicale breuk, maar een doordachte evolutie. Een rebranding die vertrok vanuit wat het merk al jaren uniek maakt, en dat fundament herpositioneert en klaarstoomt voor de toekomst. Want wie Kwaremont zegt, zegt koers. En dat blijft zo.
Het eerste fietsbier ter wereld
In Vlaanderen fietsen we voor we kunnen lopen. De fiets zit in ons bloed. In ons hart. In onze cultuur. Op elk moment in ons leven zijn we renner, supporter of liefhebber.
Sinds zijn ontstaan positioneert Kwaremont zich expliciet als het koersbier binnen de wielerwereld. Met de iconische Oude Kwaremont, de helling van 6,6%, langdurige partnerships met Flanders Classics, E3 Saxo Classic en Kuurne-Brussel-Kuurne en een consequente aanwezigheid in het hart van het wielervoorjaar, hebben we een unieke plek verworven. Geen enkel ander bier omarmt de koers zo hard en zo geloofwaardig.
Uit grootschalig marktonderzoek blijkt dat die positie sterk gewaardeerd wordt. Tegelijk werd duidelijk dat diezelfde focus voor sommigen net wat te nauw aanvoelde. Kwaremont sprak vooral de actieve wielertoerist aan, vaak tijdens het voorjaar, terwijl er een veel grotere groep is die zich minstens even sterk verbonden voelt met de koers, maar ze op een andere manier beleeft.
Niet iedereen rijdt over de kasseien, niet iedereen fietst om te winnen. Maar velen leven mee, in hart en nieren. En net daar zit de nieuwe focus.
Van koers- naar fietscultuur
Met de nieuwe branding verruimen we bewust onze blik. Kwaremont wil voortaan niet alleen aanwezig zijn bij wie actief fietst, maar ook bij wie supportert. Bij de koersliefhebber in de zetel. De supporter langs het parcours. De vrienden die samen in het café naar de koers kijken. De familie die elk voorjaar vaste afspraken heeft rond de Ronde van Vlaanderen.
Kortom: iedereen die zich op zijn manier verbonden voelt met de fiets- en koerscultuur. Actief of passief. Op de weg, langs de kant of aan de toog. Met altijd een Kwaremont binnen handbereik.
Meer ruimte voor emotie
Die inhoudelijke verbreding vroeg ook om een visuele update. De vorige stijl was sterk gelinkt aan het ruwe wielervoorjaar en de fysieke beleving van de wielertoerist. Dat gaf Kwaremont een uitgesproken, krachtige uitstraling, maar liet minder ruimte voor emotie en warmte.
De nieuwe stijl brengt daar verandering in. Zonder het koers-DNA los te laten, kiezen we voor meer frisheid, kleur en emotionele gelaagdheid. Een stijl die energie en verbondenheid uitstraalt, en die het merk toegankelijker maakt voor een breder publiek.
Ook structureel werd vereenvoudigd: Kwaremont stapt over van meerdere productlogo’s naar één uniform merklogo. Dat verhoogt de herkenbaarheid en versterkt de merkimpact, over alle referenties heen.
Het resultaat is een hedendaagse, toekomstbestendige interpretatie van het bier: herkenbaar, maar opener. Standvastig, maar uitnodigend.
“Dat verdient een Kwaremont”
De rebranding wordt gedragen door een helder creatief kader: Dat verdient een Kwaremont.
Het merk claimt hiermee zijn territorium als hét fietsbier bij uitstek. Niet door prestaties te verheerlijken, maar door mindset en karakter te vieren. Want grinta zit niet alleen in afzien of winnen. Grinta zit in doorzetten. In meeleven en beleven. In samenkomen. In passie, groot of klein.
Of je nu actief fietst, supportert, kijkt, roept, vloekt, juicht of gewoon geniet: elke vorm van passie verdient erkenning. En dus: een Kwaremont.
Zo blijft Kwaremont trouw aan zijn roots, terwijl het meegroeit met de manier waarop koers vandaag wordt beleefd. In al haar vormen. Helemaal klaar voor de toekomst.
